旅游策劃規(guī)劃必須具備運(yùn)營(yíng)實(shí)用性與可操作性
缺乏運(yùn)營(yíng)可操作性的規(guī)劃與策劃,是無(wú)用的廢紙!好的旅游策劃,以運(yùn)營(yíng)實(shí)施為首要前提。對(duì)看上去很美、聽(tīng)起來(lái)動(dòng)人、做起來(lái)很難的創(chuàng)意,必須進(jìn)行運(yùn)營(yíng)可操作性修訂,使其達(dá)到具體可行、使用有效,并編制行動(dòng)計(jì)劃,以實(shí)現(xiàn)委托人的運(yùn)用目標(biāo)。
旅游策劃規(guī)劃必須從產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)中尋求市場(chǎng)依據(jù)
旅游已經(jīng)由傳統(tǒng)狹義的觀賞游覽接待行業(yè),演化為具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等多種功能的"大旅游"產(chǎn)業(yè)格局,覆蓋面寬,影響力大,綜合效益和關(guān)聯(lián)效益非常突出。
對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合思考,系統(tǒng)配置各種要素節(jié)點(diǎn)關(guān)系,才能形成完整的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的解決方案。對(duì)于城市而言,旅游可以形成城市特色風(fēng)貌,聚集城市人氣,開(kāi)拓旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)新模式,帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,解決就業(yè),貢獻(xiàn)稅收和GDP;對(duì)于農(nóng)村,推進(jìn)三農(nóng)問(wèn)題解決,實(shí)現(xiàn)離土不離鄉(xiāng),無(wú)污染地取代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的部分功能;提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),消化農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、減輕農(nóng)民進(jìn)城的壓力,解決農(nóng)村生活環(huán)境,提高農(nóng)民收入;最終形成城鄉(xiāng)兩極共生融合、平衡協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局。
旅游策劃規(guī)劃必須用實(shí)證的科學(xué)手段,深度研究細(xì)分市場(chǎng)
旅游市場(chǎng)調(diào)研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法,用運(yùn)營(yíng)者的眼光對(duì)客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購(gòu)買(mǎi)行為、游客消費(fèi)行為、時(shí)間安排、消費(fèi)能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實(shí)證研究。旅游市場(chǎng)研究,要求以細(xì)分的實(shí)證的數(shù)據(jù)為依托,以運(yùn)營(yíng)前置的盈利模型為目標(biāo),研究市場(chǎng)構(gòu)成的各個(gè)環(huán)節(jié)要素。
旅游策劃規(guī)劃必須以人為本,設(shè)計(jì)游憩模式
現(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能,旅游者需要的是一種感覺(jué),一種觸動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心靈與肉體娛樂(lè)的精神感召與刺激。要以人為本,設(shè)計(jì)出互動(dòng)體驗(yàn)、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè)的旅游產(chǎn)品,形成旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
旅游策劃規(guī)劃必須追求獨(dú)創(chuàng)奇異,形成獨(dú)特性運(yùn)營(yíng)IP
化平淡為輝煌,化腐朽為神奇,語(yǔ)不驚人誓不休,景不震撼不出手。 說(shuō)到底旅游者尋求的就是獨(dú)特奇異,以差異化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意聯(lián)想,一旦達(dá)到獨(dú)特性之時(shí),吸引核形成了,獨(dú)特性賣(mài)點(diǎn)就產(chǎn)生了,產(chǎn)品吸引力才得以形成。
旅游策劃規(guī)劃必須深度挖掘地脈文脈人脈,運(yùn)用情景化體驗(yàn)化娛樂(lè)化手法進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)
資源的價(jià)值,來(lái)源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境,來(lái)源于歷史文化、民俗文化,也來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的人脈關(guān)系、往來(lái)結(jié)構(gòu)。深度挖掘一個(gè)區(qū)域的積淀,挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī),才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現(xiàn)出來(lái)。只有結(jié)合市場(chǎng)需求,才能把本體價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。 資源價(jià)值的體現(xiàn),必需形成可消費(fèi)、可遠(yuǎn)程傳播和銷(xiāo)售的產(chǎn)品。最受游客歡迎的游憩方式,是情境化、體驗(yàn)式、娛樂(lè)化的產(chǎn)品。因此,用故事、用情感意境展示景觀、用娛樂(lè)化手段包裝項(xiàng)目,都是旅游設(shè)計(jì)最有效的技術(shù)。
旅游策劃規(guī)劃必須遵循旅游目的地IP萃取技術(shù)”,精準(zhǔn)定位旅游主題
旅游是預(yù)賣(mài)產(chǎn)品、過(guò)程化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品,策劃規(guī)劃是旅游目的地的市場(chǎng)標(biāo)簽。旅游策劃規(guī)劃,有其特殊的規(guī)律。以投資運(yùn)營(yíng)為核心,場(chǎng)景體驗(yàn)為主線,O2O營(yíng)銷(xiāo)為骨架,通過(guò)對(duì)業(yè)態(tài)調(diào)整提升、管理流程再造、服務(wù)培訓(xùn)升級(jí)、分銷(xiāo)渠道運(yùn)用、價(jià)格戰(zhàn)略實(shí)施等各方面因素的全面整合,形成運(yùn)營(yíng)立體推進(jìn)。
旅游策劃規(guī)劃必須遵循產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈規(guī)律,活化旅游核心價(jià)值
旅游景區(qū)管理,需要有科學(xué)的流程與規(guī)范。中國(guó)景區(qū)管理,正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期! 應(yīng)重視旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設(shè)計(jì),只有遵循好的流程進(jìn)行管理,才可能形成良性的旅游運(yùn)作。
旅游策劃規(guī)劃必須以投資運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向,以資本退出為目標(biāo)
資源再好,不轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流也沒(méi)用;產(chǎn)品再好,不以盈利為目標(biāo)都是徒勞。要堅(jiān)持以投資運(yùn)營(yíng)一體化的思維方式及理念為前提,以目標(biāo)客群的需求為導(dǎo)向,進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)標(biāo)和經(jīng)營(yíng)落位。
旅游策劃規(guī)劃必須圍繞盈利模式,形成投資運(yùn)營(yíng)解決方案。